<output id="egwpv"></output>

    <rp id="egwpv"></rp><meter id="egwpv"></meter>
      1. <rp id="egwpv"><meter id="egwpv"></meter></rp>
      2. <rp id="egwpv"><meter id="egwpv"><sup id="egwpv"></sup></meter></rp>

        <blockquote id="egwpv"></blockquote>

        <blockquote id="egwpv"><source id="egwpv"><bdo id="egwpv"></bdo></source></blockquote>
          <blockquote id="egwpv"></blockquote>
          <li id="egwpv"><small id="egwpv"></small></li>
          <blockquote id="egwpv"></blockquote>
          寧波藍翔設計公司
          首頁 | 聯系方式 | 加入收藏 | 設為首頁

          公司概況

          聯系方式

          聯系人:張經理
          電話:0574-5821115
          郵箱:service@www.ycttqr.com

          站內搜索

          當前位置:首頁 >> 技術分析
          品牌形象整合傳播的目標
          首先,品牌形象整合傳播的目標首先區別于單個品牌的傳播,單個品牌的宣傳、傳播是為了單個產品的市場開拓、市場穩固,它的目標更確定,產品優點更突出,可以說是在宣傳具體的東西。
          而品牌形象整合傳播的目標理所當然的是為了達到整體的效果,讓客戶對整個企業產生信賴感。
          其次,品牌形象整合傳播的對象要大于消費人群。品牌整體傳播的受眾是不確定的人群,它是要通過這種宣傳讓人們知道這個企業,強化對它的感官,勾起產品體驗的欲望,形成對企業的忠誠度。
           舉個例子,奇瑞汽車是個整體的品牌,但是每一款車又是一個獨立的品牌,獨立的品牌需要突出某一款車是在安全性、還是在油耗上有突出的優點。而作為一個整體,就舍棄了單個產品的優點,而取其共同點,比如自主創新。
          整合傳播是努力讓客戶形成一個抽象的概念,這個概念應該是積極的、正面的,并在此基礎上做品牌的延伸,這種形象也會繼承到之后的新產品上。
          一、城市品牌形象塑造與整合傳播
          21世紀是城市的世紀,各地區之間的競爭是以城市為單位的綜合實力的競爭。在世界城市化進程日趨加劇的今天,一個城市要想獲得可持續發展,必須有強烈的城市品牌形象意識,一方面強化城市內部建設與發展,另一方面,積極開展品牌傳播活動,不斷塑造與提升城市品牌形象。
          塑造、提升城市品牌形象最有效的傳播工具和方法就是在開展城市內部建設的同時,積極開展城市品牌形象的整合傳播活動。整合傳播理論認為,所謂整合主要指傳播工具的整合和傳播過程的整合。如何使城市向不同的區域以及在不同的時間里傳播一致性的信息,如何使城市品牌形象信息的傳播既適合不同人對城市形象的認知與評價規律特點,又不失信息的一致性,整合出一個統一的城市品牌信息,實現一致性傳播,這是城市形象塑造過程中一個富有挑戰性的難題,也是塑造城市品牌形象的關鍵所在。整合對于維持城市營銷傳播策略的一致性、不斷積累品牌要素和品牌形象是至關重要的。從這個意義上來說,城市品牌形象的整合傳播實際上就是整合利用各種營銷傳播工具,向特定的城市目標受眾,以一種有效、連貫的方式傳達一個清晰、明確并且是一致性的城市品牌信息。
          目前我國城市在形象的整合傳播方面無論是傳播工具的整合,還是傳播過程中信息的整合,都存在很多問題。突出地表現在傳播工具使用比較單一,沒有整合利用電視、報紙、網絡、雜志、戶外、畫冊、展板等多種媒體與公關、事件營銷、直銷營銷等其他傳播手段開展360度品牌傳播,傳播的范圍、時間、采用的手段都都有很大的局限性,對目標公眾的覆蓋面比較窄,有效到達率也比較低;同時,僅重視“點”上的宣傳,忽視和缺少城市整合營銷傳播戰略規劃,不能根據公眾對城市品牌形象的認知與評價要素體系及本城市的現狀、特色、優勢等全面構建城市的品牌形象傳播戰略與策略,城市形象定位不夠準確、鮮明,主題信息不夠突出,在傳播過程中沒有注意信息的一致性,沒有開展長期性、系統性宣傳。因此,導致城市品牌傳播的效果不夠顯著,良好的城市品牌形象也沒有樹立起來。
          超级碰碰人妻中文字幕_无码av不卡免费播放明星脸_2020伦韩国理论片在线观看_综合色区亚洲熟妇,另类